Защо продуктовата фотография е толкова важна?
Онлайн бизнесът претърпя бум през последните няколко години. Заедно с огромното търсене обаче се появява и голяма конкуренция във всеки един бранш. Потенциалните купувачи стават все по-трудни за убеждаване.
Независимо от индустрията, в която се намира бизнесът ти – от мода и козметика до технологии, хранителни продукти, B2C услуги и т.н. – едно нещо е общовалидно… трябва да се откроиш от конкуренцията!
Сред различните тактики и съвети има един, който неминуемо води до повече доверие от страна на клиентите и влияе на психологията на купуването: качествената продуктова фотография.
“90% от онлайн купувачите са на мнението, че качеството на снимките е най-важният фактор при онлайн продажбите.”
През последното десетилетие тенденциите във фотографията претърпяха някои големи промени, тъй като индустрията се адаптира към новия творчески пейзаж. Силно повлияни от еволюцията на технологиите на смартфоните и социалните мрежи, фото тенденциите стават по-малко свързани с изразяването на художествена мисъл и повече с това да бъдат иновативни, смели и модерни.
Освен качеството на снимките, ключово за потребителите е и преживяването докато пазаруват онлайн – именно продуктовата фотография може да отрази имиджа на твоя бранд и да разкаже история.
Ето защо, специално за теб в този кратък наръчник сме събрали:
Топ 10 тренда в продуктовата фотография за 2021-ва година
Наситени Цветове
Смелите и ярки цветове са сигурен начин да привлечем вниманието на зрителя към нашите продуктови изображения. Живите цветове дават възможност на фотографите и дизайнерите да представят иначе обикновени изображения на предмети, храна, сгради и хора – по нов по-абстрактен и грабващ окото начин.
Независимо дали се използва цвят за акцент, двуцветен монохром или цялостна цветна “експлозия”, наситените цветове в продуктовата фотография могат по игрив и жизнерадостен начин да придадат живот на всеки един продуктов кадър.
Минималистичен Модернизъм и Геометрия
Продуктовата фотография, минимализмът и геометрията през 2021-ва година вървят ръка за ръка… и са неочаквано добра комбинация!
В този все по-натоварен свят, в който сетивата ни постоянно са пренаситени с различни стимули, понякога по-изчистеният кадър е по-грабващ. Разпростирайки се далеч извън обхвата на фотографията и дизайна, минималистичният стил е добре дошло разнообразие, осигуряващо усещане за баланс и спокойствие, което всички ние търсим.
Простотата и силата на минималистичните изображения могат да бъдат идеалният начин да помогнем на клиента да се открои или да представи продуктите си по необичаен и елегантен начин.
Минимализмът може да бъде подчертан и чрез използването на заглушени тонове, едноцветни цветни палитри или дори празно пространство, за да се подчертае обекта на снимката.
Тази тенденция в продуктовата фотография се отличава с лъскави линии, изчистена композиция, модерна, почти футуристична атмосфера, монохромни или контрастни цветове.
Минималистичната продуктова фотография е изключително подходяща за козметични продукти, парфюми, модни аксесоари, чаши, продукти за дома и бита и още много.
Всеки тип продукт с чиста повърхност ще изглежда страхотно на минималистичен геометричен фон.
Сюрреалистична Продуктова Фотография
Ако последната година ни е научила на нещо, то това е, че не всичко е такова, каквото изглежда! Така че не е изненада, че все повече фотографи и техните клиенти се насочват към света на сюрреализма и експерименталната фотография.
Произхождайки от известни художници като Салвадор Дали и Рене Магри, сюрреализмът е свързан с навлизането в човешкото подсъзнание, отхвърляне на рационалността и наблягане на необичайни образи, за да пренесе зрителите и потребителите в една алтернативна реалност.
Много актуална тенденция през 2021 г. е и използването на димни бомби в продуктовата фотография. Димните ефекти са фантастичен начин да добавим усещане за сюрреализъм към визуалните композиции. Комбинацията от сюрреалистични цветови палитри и дим могат да добавят хипнотизиращ елемент към продуктовите кадри.
“Летящите” предмети са друг ефективен начин да интегрираме усещането за сюрреализъм в продуктовите снимки. Тази техника, която създава илюзията за обекти, витаещи във времето и пространството, може да бъде чудесна за показване на различна гледна точка в продуктовата фотография и привличане вниманието на потребителя.
Автентична (Неманипулирана) Фотография и Естествено Осветление
Все повече хора се отдалечават от “манията за съвършенство”, която социалните медии наложиха през последните години. Ето защо, автентичната фотография се превръща във все по-нашумяла тенденция през 2021-ва година.
Сега, когато социалните мрежи имат безкраен поток от реклами, спонсорирани постове и непостижими стандарти за красота, се появява търсене и тенденция за по-автентично представяне на продуктите.
Естествената светлина при заснемане на кадрите играе ключова роля при неманипулираната продуктова фотография. Сенките в снимките допълнително допринасят за усещането за автентичност и добавят аспект на елегантност и лукс към заснетите продукти.
360-градусова Продуктова Фотография
Технологиите продължават да се развиват стремглаво и фотографите непрекъснато се стремят да уловят света през различна перспектива.
Разкривайки неща, които повечето хората не могат да видят с невъоръжено око, дроновете, 360-градусовите камери и макро обективите увеличават своята популярност, тъй като стават все по-лесно достъпни, което води до множество зашеметяващи снимки с уникална гледна точка.
360-градусовата продуктова фотография става все по-популярна в редица социални мрежи. Въпреки че първоначално мнозина отхвърлиха този тренд, той се задържа и се интегрира в много големи уеб сайтове за електронна търговия като Amazon.
Това означава, че това е тенденция, която изглежда ще остане в дългосрочен план, като все повече марки се възползват от технологията.
Чрез 360-градусовата фотография имаме възможност да представим продукта – независимо дали козметика, дрехи, цветя, обувки или друг тип продукт – от всичките му страни, така че клиентът да добие максимално добра представа как той изглежда, дори докато пазарува онлайн, което от своя страна увеличава шанса този продукт да бъде закупен.
Именно заради това, много брандове и онлайн магазини интегрират успешно 360-градусовата продуктова фотография в маркетинг стратегията си.
Ретро Продуктова Фотография
Ретро трендът се завръща с огромна сила през последните няколко години.
Виждаме завръщане на носталгичната естетика, топлите тонове и фотография в аналогов стил. Светещите тонални качества на филма вече са възпроизведени в цифровата фотография, което ни позволява да редактираме снимките си по такъв начин, че да изглеждат като заснети с Polaroid или 35 мм. филм.
С широка гама от красиви винтидж ефекти като сепия тонове, светлинни замърсявания, филмови ефекти, драскотини, напомнящи на стари снимки, тенденцията за ретро фотография наистина се разраства тази година – особено в социалните мрежи и музикалната фотография.
Заснемане на Открито в Природата
Както вече споменахме по-горе в статията, създаването на продуктови кадри с ярки и наситени цветове става все по-популярно през последните години. С тази нарастваща популярност започва и засиленото използване на природата и природните пейзажи при продуктовата фотография.
Въпреки че не всяка бранд идентичност позволява използването на такъв тип продуктови кадри, редица компании стават много по-отворени към идеята за заснемане на продукти в природен контекст, а някои дори насърчават този тип снимки.
Засиленият интерес към туризма и къмпингуването сред природата през последните години предразположи появата на много марки, които предлагат аксесоари и дрехи за преходи и къмпингуване, емайлирани канчета и съдове от устойчиви материали и още много подобни продукти.
Какъв по-добър начин да се представи подобен продукт от това да се заснеме в планината или на брега на буйна река?
Природни Елементи в Студийната Фотография
Друга често срещана тенденция през 2021-ва година, произхождаща от предишната, е използването на природните елементи в студийната фотография и продуктовите снимки.
Естествената обстановка помага на продукта да се свърже с околната среда и това може да събуди различни желани емоции.
Например, продукт, направен от изцяло естествени или органични съставки, може да бъде подчертан чрез заснемане на продуктови снимки, които включват зеленина и растения.
Преобладаващи цветове в природата са зелено и кафяво, като всеки от тях носи своите асоциации в психологията.
Зелените цветове предизвикват емоции на спокойствие, докато кафявото комуникира сила и надеждност.
Природни елементи могат да се включат в студийната продуктова фотография например чрез добавяне на зеленина и растения в композицията.
Снимки на Продукта заедно с Опаковката (Packshots)
Packshot снимките са продуктови снимки, които обикновено се използват в сайтовете за електронна търговия и онлайн магазините. В повечето случаи продуктите се заснемат на бял или цветен фон.
E-commerce платформите като Amazon, eBay и Etsy често изискват снимки на продукти да бъдат на бял фон.
Този тип продуктови изображения помагат на страниците да изглеждат изчистени и да бъдат по-лесни за навигиране. Те също са с по-малък размер, тъй като на снимката съдържа по-малко информация.
Колкото по-малко е изображението, толкова по-бързо ще се зареди уеб страницата. Скоростта на сайта е от основно значение по отношение на SEO оптимизацията на онлайн магазините, както и процента на конверсии, така че оптимизирането на продуктовите снимки е стъпка, която не бива да бъде пренебрегвана.
Цветният фон, от своя страна, е идеален за привличане на вниманието на потребителите в социалните мрежи, може да отрази визуалната идентичност на даден бранд и да накара продукта за изпъкне.
Лайфстайл Продуктова Фотография
Лайфстайл продуктовите снимки илюстрират целта на продукта и как потенциалният клиент може да го използва.
Този тип продуктова фотография набляга на интериора и сцената, в чиито контекст продуктът бива използван, като често се използват и модели.
Лайфстайл продуктовите снимки са отличен начин марката да предаде на клиента усещането, което би изпитал при използването на даден продукт. То също така отразява специфичен начин на живот или естетика, която желаем да комуникираме с целевата група.
Ако си собственик на бранд, физически магазин, онлайн магазин, ресторант или друг тип бизнес и имаш нужда от професионална продуктова фотография, не се колебай да се свържеш с нас за безплатна първоначална консултация: